Durante los días de confinamiento, las aplicaciones de videollamada y de redes sociales han visto multiplicar el volumen de usuarios en sus plataformas y páginas webs de manera extraordinaria; sin embargo, otros como las webs y blogs de viajes han visto como el volumen de visitas a sus páginas descendía de manera radical.
En el caso de las webs de anuncios clasificados, aquí os dejamos los datos de tráfico del portal tablondeanuncios.com en España.
Evolución del tráfico en el portal en general
12 de marzo de 2020. Se anuncia el cierre de colegios y que se decretará el estado de alarma en los próximos días.
14 de marzo de 2020. El gobierno decreta el estado de alarma. Todos los bares, restaurantes, cines y teatros deben cerrar.
16 de marzo de 2020. Primer lunes de teletrabajo. Los niños deben conectarse a clases virtuales desde casa. Las personas cuyo trabajo pueda realizarse desde casa deben teletrabajar.
21 de marzo de 2020. Primer fin de semana de confinamiento.
14 de abril de 2020. El fin del confinamiento está cerca. Se anuncia la posibilidad de salir con niños, en las próximas semanas se podrá además salir a pasear y a hacer deporte.
Correlación entre el tráfico y el número de casos por COVID19 detectados en España
Evolución del tráfico en anuncios clasificados en relación al interés por COVID-19
Ingresos por publicidad
Comportamiento del RPM durante la crisis del Covid19
El covid-19 ha provocado que haya menos anunciantes en las redes publicitarias, y que los que hay, hayan reducido su inversión. Por tanto, el RPM baja y nuestros ingresos se reducen
¿Cuándo recuperaremos lo perdido?
Creemos que el tráfico web se recuperará totalmente en un par de semanas, pero la recuperación no será tan inmediata en el caso de los ingresos, tanto en los que provienen de publicidad, como en los provenientes de usuarios premium.
Recuperar los ingresos a nivel pre-crisis puede que dure meses, o incluso años. Todo va a depender del nivel de actividad en el que se sitúe la economía, una vez terminada la desescalada, siendo ésta la mayor incertidumbre que tenemos.
¿Cómo recuperar lo perdido?
Para nosotros, la mejor opción para recuperar el nivel de ingresos anterior es, sin duda: CRECER.
Por eso, seguimos trabajando, ahora desde casa, con la moral alta, mejorando funcionalidades y preparando un nuevo proyecto.
Evolución del tráfico en cada una de las áreas
Todas las áreas, excepto Ocio, Informática y Deportes, en las que el tráfico ha crecido, han tenido un comportamiento similar al tráfico general del portal.
Inmobiliaria: compra-venta de vivienda, alquiler, habitaciones, garajes, trasteros...
Cuando se decretó el estado de alarma, la demanda de pisos de venta y alquiler bajó considerablemente, ya que en esos días nadie podía salir de su domicilio para visitar el que podría ser su nuevo hogar.
La mayor parte de los anuncios de Inmobiliaria en Tablondeanuncios son publicados por particulares, que han dejado sus anuncios en un "stand by", sin embargo, las agencias inmobiliarias han aprovechado los días de trabajo en casa para actualizar sus anuncios e incluir fotografías y videos de "visitas virtuales" a sus inmuebles; con esta acción han conseguido "enseñar" el piso a las personas interesadas sin tener que desplazarse.
Con el fin del confinamiento más cerca, el tráfico en esta área empieza a reactivarse.
Motor: Coches, motos, furgonetas, caravanas, recambios, etc.
"Las mejores ofertas en coches de segunda mano llegarán tras el confinamiento", éste parece ser el pensamiento de muchas personas que aunque durante este periodo en casa han visitado el área de motor, apenas han contactado solicitando más información, o una prueba del vehículo.
Empleo: Anuncios de ofertas y demandas de empleo
El área de empleo ha experimentado un descenso en las demandas, aunque no han dejado de publicarse ofertas de empleo, enfocadas sobre todo al cuidado de personas. Con el anuncio de la desescalada, empezamos a ver que las demandas de empleo suben, y que muchas de estas demandas muestran la incertidumbre de trabajadores en empresas que han solicitado ERTEs.
Negocios: Maquinaria usada, herramientas, excedentes de stocks y liquidaciones, mobiliario de comercio y oficina, etc.
Aunque en la primera semana, el tráfico de esta sección también sufrió una caída, lo cierto es que ha experimentado un repunte a partir de la segunda semana. Cabe señalar que en esta sección tienen cabida los anuncios de traspasos y venta de negocios, la incertidumbre ante la situación que está por venir parece estar detrás de estas visitas a la sección de negocios, las visitas suben tanto de aquellos que quieren emprender una nueva aventura empresarial, como de los que quieren liquidar su stock y dejar el emprendimiento para otros.
Hogar: Muebles, electrodomésticos, ropa, calzado, etc.
El tráfico en la sección de hogar bajó desde el primer día del estado de alarma, la compra venta de muebles o artículos para el hogar sin poder verlos, y sin poder ir a recogerlos, hacía pensar que esta sección entraría en "stand by". Sin embargo, con el avance de las semanas, han ido subiendo las transacciones en ropa y calzado. Muchas personas han aprovechado el tiempo en casa para organizar los armarios, y han decidido donar o poner a la venta aquella ropa, zapatos y enseres que ya no usan y que están en buen estado.
Ocio: libros, fotografía y video, Juguetes, coleccionismo, etc.
El tráfico al área de ocio ha subido durante el confinamiento. Las visitas para comprar y vender libros de segunda mano han mantenido una tendencia de crecimiento desde casi el primer día.
Informática: Ordenadores, portátiles, teléfonos móviles, tablets, videoconsolas, etc.
El tráfico en informática está siendo muy volátil durante el estado de alarma. La tendencia se ve claramente creciente, y es que con todos los miembros de la familia en casa y con necesidad de conectarse con la familia, con el trabajo y con las clases virtuales, se ha hecho necesario ampliar el número de dispositivos electrónicos en el hogar. Y en estos tiempos de incertidumbre, comprar un ordenador de segunda mano, o un móvil usado, es una buena opción que además ayuda a la economía familiar.
Viajes: alquiler de vacaciones, mobilhomes, etc. En años anteriores, durante la Semana Santa, el tráfico en el área de Viajes y Vacaciones experimentaba una subida muy acusada. Este año, esta sección es la que ha experimentado la bajada más pronunciada de tráfico. Con el anuncio de la desescalada, los anuncios de alquiler de temporada se están renovando, pero las visitas de personas interesadas en alquilar pisos o casas rurales aún llegan con cuentagotas.
Deportes: Material deportivo usado
Hemos oído muchas veces que, durante el confinamiento, debemos mantenernos activos. Ante la imposibilidad de salir a correr o ir al gimnasio, muchas personas han decidido montarse su propio gimnasio en casa, y lo han hecho con material deportivo de segunda mano. Ésta área ha subido en tráfico: material de yoga y pilates, y aparatos de musculación como bancos de pesas han protagonizado las transacciones realizadas en estos días.
Estudiantes: Libros de texto, clases particulares, apuntes, material de oposiciones, etc.
La incertidumbre en el ámbito escolar ha hecho mella en el tráfico de esta sección. Los anuncios de clases particulares han bajado en número de visitas. Y la cancelación de las convocatorias de oposiciones han hecho que los anuncios relacionados con preparadores, temarios, etc. hayan descendido también. Con el paso de los días, la tendencia ha sido anunciar “cursos online” tanto en materias de formación reglada como en materias de entretenimiento.
Guía de servicios: Fontaneros, electricistas, albañiles
En esta sección, el tráfico descendió radicalmente desde el primer día. Estos profesionales, durante el confinamiento, han podido atender solo urgencias.
Nota: Para realizar estas gráficas hemos utilizado datos obtenidos de las estadísticas de tráfico e ingresos de Tablondeanuncios.com, estadísticas del número de casos detectados del Ministerio de Sanidad, estadísticas de tendencias de búsqueda de Google Trends.